Le Wait Marketing : Capter l'attention dans l'ère de la distraction
Dans un monde où les consommateurs sont constamment sollicités par une multitude de messages publicitaires, il devient de plus en plus difficile pour les marques de se démarquer. C’est là qu’intervient le Wait Marketing, une stratégie innovante qui permet de toucher une audience captive et réceptive.
Qu'est-ce que le Wait Marketing ?
Le Wait Marketing consiste à communiquer avec les consommateurs pendant leurs temps d’attente, que ce soit dans les transports en commun, les salles d’attente, les files d’attente ou d’autres situations où ils sont contraints d’attendre. L’idée est de profiter de ces moments où les individus sont plus enclins à prêter attention aux messages publicitaires.
Les avantages du Wait Marketing
- Une visibilité optimisée : Les consommateurs sont plus réceptifs aux messages publicitaires pendant leurs temps d’attente, car ils sont plus disposés à les recevoir et à les assimiler.
- Une mémorisation accrue : Les messages publicitaires sont mieux mémorisés pendant ces moments d’attente, car les consommateurs ont plus de temps pour les assimiler et les retenir.
- Une cible captive : Les consommateurs ne peuvent pas fuir la publicité pendant leurs temps d’attente, ce qui augmente leurs chances d’être exposés aux messages publicitaires.
Les supports du Wait Marketing
Le Wait Marketing peut être déployé sur différents supports, notamment :
- Les écrans : Les écrans sont le support le plus utilisé pour le Wait Marketing. Ils peuvent être installés dans les transports en commun, les salles d’attente, les stations-service, etc.
- L’affichage : L’affichage peut également être utilisé pour le Wait Marketing, dans des endroits comme les toilettes, les ascenseurs, etc.
- Les jeux concours : Les jeux concours sont un moyen ludique de faire patienter les consommateurs. Ils peuvent être organisés sur les réseaux sociaux ou dans les lieux publics.
Exemples de campagnes de Wait Marketing réussies
- Une campagne publicitaire pour une nouvelle voiture diffusée sur les écrans des stations-service.
- Une campagne d’affichage pour promouvoir un nouveau produit de beauté dans les toilettes de bars, restaurants ou salles de concert.
- Un jeu concours sur les réseaux sociaux pour faire patienter les fans d’une marque avant le lancement d’un nouveau produit.
Bonnes pratiques du Wait Marketing
Pour créer des campagnes de Wait Marketing efficaces, il est important de respecter certaines bonnes pratiques :
- Choisir le bon moment et le bon endroit : Il est crucial de choisir des moments et des endroits où les consommateurs sont susceptibles d’être réceptifs aux messages publicitaires.
- Créer un contenu pertinent et engageant : Le contenu doit être pertinent pour la cible et engageant pour susciter l’intérêt des consommateurs.
- Mesurer les résultats : Il est essentiel de mesurer les résultats des campagnes de Wait Marketing afin d’en évaluer l’efficacité et d’ajuster la stratégie si nécessaire.
Le Wait Marketing est une stratégie prometteuse qui permet aux marques de toucher une audience captive et plus réceptive aux messages publicitaires. En respectant les bonnes pratiques, les marques peuvent créer des campagnes efficaces et générer des résultats concrets, tout en se démarquant dans un environnement publicitaire saturé.
